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2018年09月18日15:59 界面新聞

中国福彩网app www.iymjwh.tw 據《女裝日報》消息,法國奢侈品牌Celine在新創意總監Hedi Slimane的牽頭下,已停止在2017年12月開通的官方購物網站上售賣商品。目前,該網站上只留有1分52秒的廣告片,為即將在9月28日巴黎時裝周發布的2019春夏系列作宣傳。

這已經是近半個月來,Celine給粉絲們的第三記“暴擊”。先是在8月底,Lady Gaga有意無意地曝光了Hedi即將在巴黎時裝周上發布的新款包袋,由于風格變動較大,讓前創意總監Phoebe Philo的粉絲們大呼失望。

沒過兩天,Celine又宣布更換logo,去除了原本Céline拼寫中的重音符號,使“é”變為“e”,字體變得更加現代化,字母之前的間隔也縮小了。同時刪掉了Celine官方Instagram賬號上的所有圖片,換上了幾張新品預告圖。

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現Celine官方網站

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原Celine官方網站

這些“誅心”般的變動預示了Celine新時代的到來。其實,曾在Dior Homme和Saint Laurent擔任創意總監的Hedi有著漂亮的履歷,但他新官上任后的這“三把火”讓討論Celine未來的人分成了兩隊。一些人認為Celine脫離了從前的風格,可能會走向衰退,而另一些人則對Hedi的設計充滿了期待。

事實上,Celine關閉電商的策略反而讓人又有種重回Phoebe時代的感覺。她在Celine任職的9年中,一直對電商和社交媒體這類“喧鬧”的平臺避而遠之。甚至有人猜測,她決定離開Celine,與母公司LVMH對電商的積極策略有關。

在LVMH的布局下,Celine從2017年開始在數字化平臺破冰。先是在2月份在Instagram開通了官方賬號,又于11月14日入駐微信公眾平臺,正式發布了第一篇只有四句話和一張圖的自我介紹,當天閱讀量便已破萬。

后來Celine在12月底開通了法語購物網站,讓人們更堅信它的確愿意走出原先的桎梏。當時除了2018春夏新款,還售賣經典款手袋、配飾及成衣。并計劃2018年接著在歐洲其他地區及美國上線,而在日本市場的電商推廣則被安排到了2019年。雖然只法國、科西嘉島和摩納哥地區,但網站上線一天內大部分產品已經售光。

有分析人士認為,Celine的數字化策略可能并非是自愿,更多的是向如今的商業化大趨勢妥協。面對2500億歐元規模的電商市場,大部分奢侈品都從中尋求紅利。Gucci 2017年在中國也開通了電商網站、愛馬仕嘗試在微信公眾號上開設限時店,發售聯名產品、LVMH則是在6月份便開通了自營電商網站24 Sèvres。

然而,作為LVMH集團最后一個“觸電”的品牌,Celine如今又回到了過去,這個做法讓人對它的電商策略捉摸不透。HSBC近期預測,2020年前,奢侈品在電商渠道的收入會占到總收入的12%。Celine是否能在未來重新趕上這個趨勢,還有待觀察。

來源:界面新聞

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