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2018年09月05日10:07 數英網

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京東超市回憶殺列車發車啦,來聽聽關于超市變遷的那些故事

這一次,京東超市的八條“回憶殺列車”和一面“超市變遷”主題墻,在北京、廣州、深圳、杭州和成都這五大城市同時進站。一幅幅暖心的場景插畫演繹滿滿的致童年、致青春情懷,內嵌的測試 H5 互動還原了極具共鳴的小賣部、超市等時代場景,讓人們進入了一個沉浸式的追憶空間。

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地鐵作為都市生活中大眾出行的重要交通方式,承載的不僅是源源不斷的客流,更是豐富多彩的生活百態。這種封閉的空間,是壟斷注意力的極佳場所。

京東超市這波地鐵全包車投放,通過強關聯的線下場景串聯,傳遞“小賣部時代——>大賣場時代——>京東智能時代”的變遷,呈現有時代代表性的人、事、物等片段,插畫+對白文案的形式更有效的勾起用戶記憶,將如此暖心的記憶帶進地鐵,代替當下以文案為主導的常規粗暴方式,再次刷新人們對地鐵廣告的認知。

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曾經的那些期待,我們還記得多少

童年的那些夏日 ,小賣部寄托了我所有的期待,期待和小伙伴們同吃一根冰棒同喝一瓶汽水,期待趴在地上喊著口號拍畫片,期待放學后拿著零錢買兩包“唐僧肉”......

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后來長大了 有了大賣場,大賣場又滿足了我所有的期待,期待和爸媽一起像逛游樂園一樣逛超市,期待在一排排的貨架上看到自己從未見過的新鮮玩意兒,期待為小家親手添置日用塞滿冰箱......

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科技發展社會進步 我不再逛超市,我更享受足不出戶擁有一切的快感 ,而現在,能滿足我每一次期待的是京東超市。

再也不愁朋友聚會沒得吃沒得玩,再也不愁大包小包自己拎不動,再也不愁沒法滿足突然降臨的緊急需求,我現在的每一次期待 京東超市總有辦法滿足我......

【京東超市 不負每一次期待】

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地鐵頂部、兩側、地面插畫設計圖展示

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一個 H5,帶你一口氣體驗那些最懷念最期待的時代

走進定制專列,不僅可以觀賞直觀的畫面、抓心的文案,還可以玩起暖心的測試互動 H5,感受真正一步步走回到那個時代,重新遇見曾經的期待,來一場沉浸式的體驗。

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通過每個時代場景極具典型的交互,測試每個時代“你的形象”以及“當時的期待”,最后引出京東超市“不負每一次期待”的營銷訴求,并生成專屬于你的成長回憶錄。

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京東超市,現在及未來,將不負次你每一期待

隨著技術的迭代發展,購物形式得到了極大的豐富,購物界限也被不斷打破,真正的無界零售時代已經向我們走來。

從小賣部、大賣場到京東超市,消費者的購物期待也從解決日常必需的用品,到追求一瓶沒喝過的飲料,轉變到今天無限升級的購物期待,如今的期待需要更好的方式來滿足和實現。

此次,京東超市在周年慶之際進行了品牌升級,提出全新Slogan——“不負每一次期待”,五大城市的“回憶殺”地鐵專列正是整合營銷中的關鍵一環,也是京東超市與消費者近距離溝通的重要形式,除了用更大力度的促銷優惠來滿足消費者,京東超市更是從消費者的角度,洞察他們的內心,真正滿足他們期待,為消費者顯現京東超市新的全新、有溫度的品牌形象。

充滿故事的暖心插畫+引發共鳴的句句對白+還原每個時代的測試 H5+精準的 Social 傳播

此次,京東超市 × 致易臺進行了全新的嘗試,通過一系列完整的定制專列體驗+精準的 Social 傳播,營造了一個京東超市與消費者沉浸式的溝通空間。

同時“一張圖讀懂你的成長回憶錄”的測試長圖,大幅擴大了二次傳播的效果,搶占輿論熱點,實現對9.9周年慶的提前截流,釋放消費潛力,同時也夯實了消費者對于京東超市“不負每一次期待”的全新品牌形象。

來源:數英網

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