分享
2018年09月04日14:35 中國商報

中国福彩网app www.iymjwh.tw

近幾年,快時尚行業競爭異常激烈。ZARA、H&M、優衣庫、GAP、MANGO的日子看上去都不好過,業績接連受挫。曾以款式多、更新快、價格低為優勢的快時尚品牌優勢不再,如今它們也多方嘗試轉型,線上線下聯動、利用科技等來扭轉頹勢。

業績幾家歡喜幾家愁

從全球看來,經濟下滑快時尚品牌的經營狀況齊刷刷地走了下坡路。GAP、H&M、MANGO等品牌商業績下滑,有的還計劃關掉門店,并且出現設計跟不上,質量越來越差的問題。這對消費者來說也是很無奈。

美國服飾集團Gap昨日發布第二季度業績報告,在截至8月4日的三個月內其銷售額同比增長8%至41億美元,毛利率為39.8%,凈利潤上漲9.59%至2.97億美元,均超過分析師預期。其中,唯一錄得同店銷售下滑的是Gap品牌,跌幅較去年同期的1%擴大至4%。

Gap第二季度銷售額同比減少0.5%至12.25億美元,其在美國本土市場銷售額同比增長1.2%至7.28億美元,在包括中國在內的亞洲地區銷售額則下滑1%至2.29億美元。據了解,盡管 Gap品牌去年已關閉近百家門店,未來一年內還將繼續關閉200家。

和 Gap同命相連的還有Mango 和H&M。Mango公司曾一度與同為快時尚品牌的 Zara 的母公司 Inditex 相競爭,但近年來業務也一直處于低迷狀態。

近日,西班牙快時尚品牌 Mango 公布了公司2017財年核心財務數據,雖然銷售額受下半年高溫天氣影響同比下跌2.9%,但虧損同比收窄了45%。銷售額同比下跌2.9%,至21.9億歐元;其中國際業務占比77%,西班牙本地業務占比23%。

同樣下跌的還有頭H&M,今年前6個月內,瑞典快時尚巨頭H&M集團凈利潤則大跌33%至8億美元,銷售額基本與去年同期持平,錄得約126億美元。

相較于前幾家的虧損,一直在積極轉型中的優衣庫,業績還算喜人。據迅銷集團發布的2018財年前三季度財報顯示,集團收入同比增長15.3%至1.7萬億日元,經營利潤同比上漲32.3%至2388億日元,凈利潤上漲23.5%至1483億日元。其中,優衣庫海外市場銷售額增長27.5%達到7160億日元,經營利潤增長高達65%至1124億日元。海外市場增速明顯高于日本本土市場,經營利潤占整體的比例為46%,非常接近日本本土所占的50%。海外市場中,中國已連續多年成為優衣庫第二大市場。最新財報顯示,大中華區市場的經營收入、利潤增長已超過其他海外市場總和,更超過了日本本地市場。

打通線上線下壁壘實現全渠道零售

面對市場的不景氣,各大品牌也是紛紛出奇招。和奢侈品牌遲遲不愿主攻線上不同,打通線上線下壁壘,無疑是快時尚目前拉??突旎孛裥淖钚兄行У姆椒?。

據了解,3月21日,H&M集團的主牌H&M 和H&M HOME正式登錄天貓。截止財報發布的5月31日,H&M剛上天貓2 個多月,就有上千萬的“客流”。

對于H&M的線下店來說,“千萬”這個數量級是個挺大的數字。根據公開資料顯示,北京著名的大悅城商圈在實體店生意還算紅火的2013 年全年累計客流也只有2100 萬人左右。

盡管,H&M是最后一個上天貓的重量級快時尚品牌,剛宣布該消息時正好是它8年來業績的最低點?!吧咸烀ā被乖歡嗉頤教褰舛廖癏&M尋求轉型的標志”。

但從這份最新的財報來看,H&M吃了顆定心丸,它的轉型還算卓有成效。至少H&M此前一直擔心的“客流下滑對線下實體店生意的影響”有了有效解決方案。

主攻電商渠道的還有西班牙快時尚品牌Mango。2017財年,Mango電商銷售額同比增長15.4%,至3.4億歐元,占總銷售額的15.5%。公司原定2020年實現電商銷售占比20%,現在該目標預計在2019年就將實現。目前,Mango 公司在全球83個國家都有電商分布,今年晚些時候還計劃在伊朗和烏克蘭布局電商。

Gap的持續萎靡不振,讓這個品牌去年已關閉近百家門店,據了解,未來一年內還將繼續關閉200家。鑒于亞洲已成為最具潛力的時尚市場,Gap品牌視中國為其突破點之一,試圖進一步打通線上線下,與其他快時尚品牌和電商爭奪年輕消費者。

和以上三家品牌不同,日本迅銷集團負責亞洲和大洋洲業務的集團執行董事果瀨聰透露,旗下核心品牌優衣庫將在中韓以外的亞洲和大洋洲地區增加開店,計劃在2022財年前把上述地區的店鋪數量增加至2017年的2.5倍,達到400家。

在快時尚紛紛向線上轉型的趨勢下,優衣庫的決策似乎并不明智。但有分析人士表示,優衣庫并沒有忽略線上市場的拓展,正依靠科技的作用加強數字化競爭力,這家日本快時尚品牌如今野心外露,對標的正是穩坐快時尚第一位的Zara。

依靠科技為品牌賦能

在打通線上線下壁壘實現全渠道零售后,依靠科技賦能來給予品牌新生力量,成為品牌突出重圍的不二法寶。

為了應對日漸頹靡的經營狀況,Zara正在不斷推動線下轉型,力求通過推出更多更新的消費體驗重新占領市場。今年4月,Zara在全球范圍內的137家店鋪開展了為期兩周的AR體驗。消費者將手機對準商店或定制的櫥窗,穿戴用戶指定服裝的模特便會出現,并可在移動端直接完成購買,通過新技術與消費者的接觸為門店導流。其中,在中國的AR體驗店鋪就有24家。雖然這不是品牌利用AR向市場推出新體驗的第一例,但ZARA這次的嘗試是全球同類型項目中最大規模之一。

5月,Zara在倫敦的旗艦店在經歷4個月的改造之后重新營業,旗艦店不僅融合了多種快捷的結賬方式,還特別提供了RFID(射頻識別)系統的互動落地試衣鏡,幫助顧客檢測到手中預計購買的商品,看到實際試穿效果,并提供搭配購物推薦。

1536043127784159.jpg

除此之外,Zara母公司Inditex集團還在上月設立了創新部門,將通過引入機器人、芯片等高新科技改善集團內的庫存管理方式。據了解,未來Inditex集團還將會進一步與人工智能技術公司Jetlore和西班牙大數據公司EI Arte de Medir達成合作,改善公司內部管理及運營。

與ZARA對標的優衣庫在科技運用上自不會示弱。記者了解到,鑒于天氣已成為影響時尚零售行業走向的關鍵因素之一,優衣庫母公司迅銷集團將啟動基于人工智能AI的生產和零售變革。

迅銷集團將在2018年年內正式引進一項機制,通過AI分析天氣和流行趨勢等大量數據,預測所需的商品數量。這有利于避免生產多余產品,盡快配送消費者需要的商品。該公司也將從傳統型的自有品牌專業零售商,轉向運用信息的新經營形態。需求預測機制將涉及廣泛對象,包括在優衣庫銷售的功能性內衣AIRism等。

此外,迅銷集團還與埃森哲等咨詢公司合作,共同研發一款能夠根據顧客購買記錄預測其未來購買行為的新系統。對于與迪士尼等其他品牌、設計師等聯名系列和限量系列等較難進行預測的產品,迅銷集團計劃通過不斷試錯來提高準確度。

然而,不管是線上線下聯動,還是依靠科技賦能。品牌的發展,還是要回歸到產品本身中來。有業內人士表示,一個好的品牌其價值就在于給消費者帶來他們需要的產品。

來源:中國商報

中国福彩网app