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2018年07月09日11:06 顏強(公眾號:yanqiangsports)

中国福彩网app www.iymjwh.tw 你選擇的是勝利者,還是出局者?這樣的話題,在世界杯上代表的內容越來越豐富。從最原本的足球競技,到國與族的榮耀,到天才巨星的超凡表演,到那一個個logo的閃耀……你或許記不住那一個個logo,可是在世界杯巨大的全球傳播力推動下,這已經成為了一個商業品牌廝殺的戰場。

這么多商業元素匯集的世界杯,還有著競技場外的另一片戰場。運動品牌的直接交鋒,有時候比場上的生死搏殺還要精彩刺激。

耐克和阿迪達斯,最大的兩個運動品牌,必然會在世界杯戰場上短兵相接。32強當中,這兩大品牌贊助的球隊,就達到22支。阿迪達斯的CEO,在世界杯揭幕戰之前就表示說,阿迪達斯會出現在每場比賽的每一寸草皮上——從1970年開始,世界杯官方用球,就是由阿迪達斯提供,官方身份不可動搖。耐克更是全球最大的運動品牌,CEO帕克承認世界杯是全球體育行業極為強勁的呈現時刻,而耐克會“極度放大自我能量”。

從品牌體量上看,耐克早已實現對阿迪達斯的反超,耐克市值為1280億美元,阿迪達斯為470億美元。不過在足球,這是阿迪達斯最為固守的一片領域,世界杯更是阿迪達斯不容有失的陣地。阿迪達斯和國際足聯的長久關聯,盡人皆知,國際足聯在70年代末開始的商業化改革,就有著前阿迪達斯掌門人達斯勒的深度參與。阿迪達斯和世界杯贊助關系,至少會延續到2030年,這意味著至少60年時間,世界杯用的都是阿迪達斯足球。

本屆世界杯阿迪達斯為了維持官方贊助身份,投入約1億美元。裁判的著裝上,也會有阿迪達斯的logo。在32強當中,阿迪贊助12支球隊,不過德國、西班牙、阿根廷都已被淘汰,剩下的還有俄羅斯、比利時和瑞典。耐克贊助10支球隊,境況要更好一些,巴西、法國、克羅地亞和英格蘭依舊存活,很有可能形成決賽會師之勢。巴西和比利時的四分之一決賽,是又一場耐克和阿迪達斯的直接交鋒。

明星球員里,耐克陣營的C羅隨葡萄牙被淘汰后,還有法國最當紅的炸子雞姆巴佩,以及巴西內馬爾、比利時德布勞內和阿扎爾、英格蘭凱恩、克羅地亞莫德里奇等。阿迪達斯的頭號球星梅西已經隨阿根廷出局,剩余的還有法國博格巴和坎特、烏拉圭蘇亞雷斯、巴西馬塞洛。


球隊的贊助狀況,和巴西2014大相徑庭,當時耐克贊助的球隊數量,第一次超過了阿迪達斯。其他運動品牌,彪馬在俄羅斯世界杯也贊助了4支球隊,新百倫2支球隊,茵寶、Erreà,?。齲酰恚恚澹臁。幔睿洹。眨瑁歟螅穡錚潁舾饔校敝蚨?。

如果直接牽涉到產品銷售,耐克應該仍然領先市場,因為本屆世界杯上200名市場價值最高的球員里,有132人屬于耐克贊助的球員,阿迪達斯59人。這是調查機構CIES的數據。與阿迪達斯占據FIFA官方合作關系這樣的戰略不同,耐克更將精力集中在頂級運動員贊助上,一如他們多年在籃球網球領域的操作。

世界杯期間,耐克公布了年報數據,顯示足球相關產品銷售實現了8%的增長,達到21億美元,占其整體銷售7%,世界杯肯定還會大幅助推這一數據。阿迪達斯從2016年之后沒有更新這一板塊數據,當年銷售數字為29億美元,占其整體銷售13.5%。因此在足球領域內,阿迪達斯依舊領先。

這場運動品牌的戰爭,從世界杯輕易蔓延到了社交媒體,畢竟在社交媒體上擴大自己的認知度,已經成為這種大事件營銷的主流手段,有相關統計顯示,阿迪達斯在社交媒體上要更為活躍。這種基于互聯網傳播的反超,與阿迪達斯過去幾年在boost系列中取得的突破性進展有關,這個系列的跑步鞋,讓阿迪達斯在生活方式類型產品中,取得了非凡成就。

而最終的戰場,必定還是在世界杯上,誰將捧杯、誰將是最亮的那顆星,這早已不是簡單的競技話題,因為他們都將被打上一個個商業logo,或者像巴塞羅那奧運會的“夢之隊”那樣,以掩蓋的方式來展現另一個logo。

來源:顏強(公眾號:yanqiangsports)

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