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2018年05月22日17:04 界面新聞

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“別叫我寶貝?!幣桓銎跤醯男」媚鎪檔?。她正穿著專業的運動裝備,努力跑向比賽終點。

這是耐克今年的六一兒童節廣告。

不同于大部分品牌兒童廣告中,小孩子備受呵護、天真嬌弱的形象,耐克兒童節廣告里的小女孩,可以說十分反傳統了——在家長“你跑夠了沒有”“你有完沒完”的質疑聲中,女孩顯示出了超越她年齡段的成熟,堅持訓練并跑到了終點。

“你怕我太累?怕路太遠?怕太辛苦?我什么都不怕,只怕沖不過終點線。這個兒童節,#別叫我寶貝#”耐克的官方文案中寫道。

這個畫風眼熟嗎?或許它讓你想起耐克在今年3月8號國際婦女節的廣告創意,耐克以美國網球名將小威的經歷,告訴你 “沒人能規定你成為什么樣的女性”?!壩悶降?,才是勝利”——耐克廣告結尾的字樣一出,一些廣告觀眾在社交網絡上激動不已,“這才是品牌應該在婦女節表達的價值觀?!?/p>

“很酷”“沒想到一個兒童節廣告居然這么正能量”……耐克這支廣告在新浪微博發布后,獲得了不錯的評價。兒童節廣告的受眾不只是兒童,耐克希望借此打動的,還有更有消費決策能力的父母們。

事實上“別叫我寶貝”是今年耐克兒童節的營銷主題。除了視頻廣告之外,耐克還推出了面向少年兒童的足球、籃球、跑步的訓練營活動。第二屆上海馬拉松Speed X系列賽耐克少兒跑定于2018年6月3日在上海舉行。

耐克的兒童節營銷并不是第一次。2016年和2017年,耐克的廣告主題分別是“出來玩就現在”和“要玩就玩個痛快”,用動漫的方式來呈現。2017年還推出了一款名為“勇氣獎章”的卡通創可貼。

但很顯然,今年的兒童節營銷主題變得更“耐克”了——挖掘運動明星或是普通人溫情或閃光的一面,用一種頗為形而上的方式把它作為一種精神或價值觀的宣導。而在過去,這常常是耐克在奧運會、世界杯等大型體育營銷中的做法。

如今在婦女節、兒童節這種通常和體育關系并不密切的節點,耐克也開始用傳遞體育精神和勵志價值觀的方式營銷,算是一種挺有新意的嘗試。而這或許也反映出這個體育用品巨頭,在未來的競爭中要在女性和兒童市場發力了。

來源:界面新聞

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